하이트진로(대표 김인규)는 한정판 '핵아이셔에이슬'을 출시한다고 18일 밝혔습니다. 오리온의 '핵아이셔'와 컬래버레이션을 통해 탄생한 이번 신제품은 전국 유흥채널과 대형마트, 편의점 등에서 만나볼 수 있습니다.

핵아이셔에이슬의 출시는 지난 1일 만우절에 맞춰 디지털 콘텐츠를 통해 공개됐습니다. 만우절 콘텐츠인 만큼 출시 유무를 묻는 댓글부터 핵아이셔에이슬을 함께 하고픈 친구를 태깅하는 댓글까지 다양한 반응을 얻었습니다. 출시 전부터 선주문 문의가 쇄도했다는 설명입니다.

핵아이셔에이슬은 기존 아이셔에이슬 대비 신맛을 극대화했습니다. 제로슈거에 알코올 도수는 12도입니다. 제품 패키지는 진로 브랜드의 핵심 상징인 두꺼비가 최초로 윙크하는 모습을 적용해 강한 신맛에 한쪽 눈이 감기는 것을 표현했습니다. 노랑, 검정 빨강의 포인트 컬러로 조합했습니다. 

하이트진로는 핵아이셔에이슬 출시를 기념해 다양한 온오프라인 프로모션을 진행합니다. 홍대, 건대 등 대학가 상권을 중심으로 핵아이셔 츄잉캔디 증정행사를 기획했으며 온라인에서는 신맛 챌린지로 인기를 이어나간다는 계획입니다.

오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 "2020년 소주류 최초로 선보인 '아이셔에이슬'의 성공에 이어 이번 '핵아이셔에이슬'로 과일소주 시장에 새로운 바람을 일으킬 것"이라며 "앞으로도 소비자 니즈를 반영한 제품을 선보이겠다"고 말했습니다.