hy는 ‘윌 작약’이 출시 40일 만에 누적 판매량 300만 개를 돌파했다고 15일 밝혔습니다. 일평균 판매량은 약 8만5000개에 이릅니다. 이는 메가 브랜드 ‘헬리코박터 프로젝트 윌’이 출시 첫 해 기록한 일평균 판매량 9만개에 근접한 수치입니다.

프레시 매니저가 제품 기능성에 대한 후기를 구전으로 전파하는 등 자체 유통 채널을 활용한 판매 전략이 효과를 거뒀다는 평가입니다. 실제 프레시 매니저를 통해 윌 작약 정기구독 서비스를 신청한 고객 수는 6만1000명에 달합니다. 윌 작약 구독 고객의 절반 이상이 주 5회 이상 음용 중입니다.

기능성도 한층 강화했습니다. 제품 뚜껑에는 위 점막 보호에 도움을 줄 수 있는 기능성 원료 ‘작약추출물등복합물’을 정제로 담았고, 액상에는 위 불편감 개선에 도움을 줄 수 있는 천연물 소재 ‘꾸지뽕잎추출물’을 넣어 위 건강 케어에 집중했습니다. 이중제형으로 정제와 액상을 함께 섭취 가능합니다.

윌 작약은 특허 유산균 ‘HP7’을 포함한 다양한 프로바이오틱스 100억 CFU를 보장합니다. hy는 신제품 출시를 기념해 4월 한 달 동안 고객 감사 이벤트를 진행하고 있습니다. 윌 작약 정기구독 신청 고객에게 선착순 제품 추가 증정 혜택을 제공합니다.

최영택 hy 유제품 CM팀장은 "윌 작약은 hy가 9년간 연구 끝에 선보인 위 건강 기능성 발효유"라며 "현재 판매 추세를 유지하며 윌 작약을 윌과 같은 메가 브랜드로 성장시키는 것이 목표"라고 말했습니다.